C'est notre premier édito et nous avons beaucoup de choses à vous dire pour vous informer de notre situation. Donc, asseyez vous confortablement, prenez un café, une bière, etc et en avant pour l'édito ! ????

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Pour ceux qui découvrent le site depuis peu, un petit retour dans le passé. Il y a environ 2 ans à la recherche d'informations et de comparatifs produits sur le jardinage extérieur ainsi que le jardinage urbain je suis tombé sur un grand vide. Du côté du jardinage classique il y a quelques blogs, peu maintenus à jour, quelques très gros sites appartenant à des marques de jardinage (donc exit l'indépendance) et des forums qui ont leurs désavantages : on passe des heures à chercher une information pour tomber sur 25 avis différents et on ressort avec le mal de crâne, et encore plus de confusion qu'à l'arrivée ! Du côté de l'agriculture urbaine et de la culture indoor, le problème s'accentue largement. On est dans la même situation que pour le jardinage classique sans les gros sites... Il ne vous reste donc qu'à aller à la pêche aux informations/avis dans les forums ou alors consulter des sites en anglais/espagnols. Évidemment il reste toujours le conseil en jardinerie/growshop mais on est là tributaire de plusieurs choses :

• La disponibilité du vendeur : si le magasin fonctionne bien, il n'a pas forcément 2 heures à vous accorder et à d'autres clients à servir (et tant mieux pour lui !).
• La probité du vendeur : plutôt que de vous orienter sur les produits les plus efficaces, il peut vous orienter, ou pas, sur les produits sur lesquels il fait les plus grosses marges.
• Le niveau technique du vendeur : c'est aussi un coup de chance, certains sont des experts dignes d'une société d'horticulture, d'autres sont tout aussi débutants que vous et moi, on les forme à grands coups de "raconte n'importe quoi au client, au pire il fait crever sa plante et reviendra au magasin quelques semaines plus tard en acheter une autre/d'autres produits, donc plus de chiffre pour nous".

En résumé, le marché du jardinage urbain en France a 30 ans de retard sur celui de l'automobile ou de l'informatique. En effet on n'a plus besoin de faire le tour des concessions pour tester une voiture ou savoir quelle cartes graphique est la meilleure du marché en ce moment. Il suffit de consulter des sites internets spécialisés et indépendants qui ont déjà testé tout cela pour vous. Il vous reste ensuite a vous déplacer en concession pour tester les quelques modèles de voiture que vous avez sélectionné auparavant sur internet. Dans le cas de l'informatique, l'étape suivante est d'aller à votre magasin d'informatique et dire au vendeur "je veux telle marque et modèle de carte graphique pour mon ordinateur". 

Ayant monté par le passé un site indépendant de tests/dossiers/comparatifs/informations dans le monde de l'informatique, qui aujourd'hui est une SARL de presse qui a du succès et une position reconnue sur le marché, on s'est dit : chiche ! Hortinews est donc né à ce moment. Depuis 2 ans, nous nous sommes entourés de quelques amis/lecteurs, que nous remercions chaleureusement, qui ont bien voulu écrire quelques articles par ci par là. Mais la création du site, la mise en place et la maintenance technique du serveur, la majorité du contenu tient sur les épaules d'une seule personne : votre humble serviteur !

Et la presse papier ?

On s'est rapidement rapproché du seul média papier en France existant sur la culture indoor : GrowMag (merci à Gab de Metrop de nous avoir présenté !). Mathieu, rédacteur en chef et propriétaire fonctionne sur le même modèle qu'Hortinews : il fait tourner la machine à lui tout seul depuis 2009. GrowMag est un média 100% papier, distribué gratuitement dans les growshops en France.

Hortinews est 100% Internet, GrowMag est 100% papier : la complémentarité nous a paru évidente. En revanche nos lignes éditoriales sont totalement différentes. GrowMag est orienté guide/dossier, plutôt pour les débutants, avec du contenu publi-rédactionnel. Hortinews a une ligne éditoriale plus indépendante (pas de publi-reportage ici) avec un contenu qui se veut plus technique et des tests/comparatifs (ou forcément des produits sont moins bons que d'autres). De fil en aiguille notre partenariat s'est approfondi et même si chacun garde sa société de presse/son média nous fonctionnons comme deux associés. Cerise sur la gâteau nous sommes aussi devenu amis :). Je laisse le micro ouvert à Mathieu de GrowMag pour l'Edito#2 et nous donner sa vision des choses.

On a frappé la mauvaise cible !

Au départ notre site était clairement orienté vers le consommateur final (BtoC) : on écrit pour l'éclairer avant tout. Car ce consommateur évolue dans un marché très opaque : le client ne sait pas exactement ce qu'il achète. Les magasins ne savent pas exactement ce qu'ils vendent ! les grossistes voire les fabricants idem ! Sans citer de marque, on peut vous dire que pour certains de nos articles, quelques fabricants dans le monde du jardinage urbain nous ont remercié en nous disant honnêtement qu'ils voient désormais clairement ce qu'est leur produit. De leur côté leur vision se résumait à un coût d'achat, de transport depuis une usine, de douane, et de revente en France et basta. Le produit se vend bien donc inutile d'en savoir plus ! En lisant toutes les remontées de nos lecteurs on s'est vite rendu compte que nous avons un lectorat digne d'un site professionnel (BtoB). La majorité des lecteurs étant des marques (pour faire de la veille concurrentielle), des grossistes et des magasins. Car cette chaîne de distribution, et aussi de conseils aux clients finaux, est avide d'information indépendantes, fatiguée du blabla marketing, et a surtout envie (pour les magasins) de pouvoir conseiller au mieux le client. On conserve tout de même un lectorat BtoC qui est plutôt composé de gens techniques qui cherchent vraiment à connaître la qualité d'un produit avant de l'acheter et qui aiment des articles circonstanciés, précis et techniques.

Et maintenant ?

GrowMag et Hortinews vont fusionner. On ne sait pas encore sous quelle forme légale, mais il est acquis que nous travaillerons  de plus en plus en duo, quitte à garder nos sociétés respectives. Nous nous  donnons 12 mois, c'est à dire jusqu'en septembre 2018 pour développer des choses en commun. A ce sujet, votre humble serviteur a decidé de se concentrer totalement sur Hortinews alors qu'il était salarié. Croisez les doigts ! :) Si vous avez envie de nous aider, n'hésitez pas à nous contacter ! 

GrowMag et Hortinews planchent sur des nouveaux projets depuis de nombreux mois. Restez aux aguets, les choses devraient bouger très bientôt !